摘要：重(zhong)功效(xiao)已(yi)成為(wei)美(mei)妝消費(fei)者的(de)全新(xin)標簽。快節(jie)奏的(de)生活環境造(zao)就精準護膚(fu)、高(gao)效(xiao)護膚(fu)的(de)全新(xin)趨勢，成了(le)無(wu)數消費(fei)者護膚(fu)的(de)終(zhong)極追求，高(gao)效(xiao)護膚(fu)的(de)時(shi)代已(yi)經來臨(lin)！

消費者(zhe)對于顯著功效型護膚產品的進階追求(qiu)在顯現。

重功效已成(cheng)為美妝消(xiao)費者的(de)(de)全新(xin)標簽。快節奏的(de)(de)生(sheng)活環境造(zao)就精(jing)準護(hu)膚、高效護(hu)膚的(de)(de)全新(xin)趨勢，成(cheng)了無數消(xiao)費者護(hu)膚的(de)(de)終極追求，高效護(hu)膚的(de)(de)時代已經來臨！

新(xin)浪微(wei)熱點大數(shu)據(ju)(ju)研(yan)究院(yuan)最新(xin)發布的(de)《中國護膚品(pin)行業影響(xiang)力研(yan)究報(bao)告》指(zhi)出，根據(ju)(ju)對潛在消(xiao)費者對護膚品(pin)主(zhu)要關(guan)注(zhu)點進行統計(ji)，今年8月，產品(pin)功效以37.12的(de)熱度指(zhi)數(shu)位(wei)(wei)于(yu)首(shou)位(wei)(wei)，產品(pin)成分、品(pin)牌和(he)價格緊隨其后，分別以32.16、31.98和(he)31.71的(de)熱度指(zhi)數(shu)位(wei)(wei)于(yu)第二至四位(wei)(wei)，優惠力度、口碑(bei)、購買渠道以及產品(pin)相(xiang)關(guan)的(de)廣告也是潛在消(xiao)費者較為關(guan)注(zhu)的(de)方面。

每個品牌護膚品功(gong)效(xiao)側重點(dian)(dian)不(bu)(bu)同(tong)，不(bu)(bu)同(tong)年齡不(bu)(bu)同(tong)膚質的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)選擇購買某個品牌護膚品的(de)(de)原(yuan)因(yin)也不(bu)(bu)盡相同(tong)，如“防曬(shai)(shai)”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑(ban)”、“祛痘(dou)”、“收縮(suo)毛孔”或者(zhe)(zhe)“基礎(chu)護理”等成為消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)需求點(dian)(dian)。據微熱點(dian)(dian)統計，8月，“保濕”的(de)(de)熱度(du)指(zhi)數為39.19，其次是“防曬(shai)(shai)”、“補水”、“美白”，熱度(du)指(zhi)數分(fen)別為36.72、35.48和32.67，說明護膚品的(de)(de)功(gong)效(xiao)越來越受到消費(fei)者(zhe)(zhe)關注。

毋庸置疑，功效性已成為消費者最重要、最迫切的需求，他們對于護膚的進階追求也推動著行業不斷推陳出新。不少品牌借著成分、原液、醫美這股專業風在不同的市場占有一席之地，在梳妝臺上輪番上演“爭寵”大戲。

抗老意識(shi)覺醒，抗皺祛斑最當道

新一代的(de)仙女(nv)們在花兒般的(de)年(nian)紀就開始關注抗老了(le)，希望能一直保持25歲嫩出水的(de)少女(nv)感！

社會(hui)對女性(xing)顏值越(yue)發苛刻，消費者越(yue)來越(yue)害怕衰老。《2018-2019年度百度護膚行業報告》發現，從搜索內容中可以深深感覺到消費者日益攀升的焦慮和抗老意識的覺醒。百度發現有500萬的搜索是關于“抗老”的，增長率為13%，而與衰老相關的搜索中，有8000萬的搜索是關于“抗皺”，增長率為57%。且消費者對于“抗老”的意識在覺醒，再也不是等老了才采取行動，而要提前抵御。關于“抗初老”的搜索問題以283%的增長率高速攀升。
其中最困擾消費者的三大皺紋是法令紋、抬頭紋和淚溝，而眼部問題最惱人的就是大名鼎鼎的眼袋、黑眼圈和脂肪粒。
人們對于各類基礎型產品的認知成熟且充分，面膜依然在護膚產品中穩居第一，而眼部護理產品以21%的增長率躍升至第二寶座，主要的增長來自抗皺類眼霜和眼霜的用法。精華產品更是以23%的增長率闖進了前三，另外，面霜以9%的增長率多年來首次進入了top5，位居第四，主要是源于消費者對祛斑面霜的關注顯著提高，反映了消費者對于顯著功效型護膚產品的進階追求。

拒絕噱(xue)頭，細胞修(xiu)復成分榮升(sheng)“新寵(chong)”
如今“成分黨”正在不斷壯大，產品成分備受關注。他們不會再輕易相信品牌宣傳的噱頭，會去各種渠道查看這款產品有沒有添加相關成分、濃度夠不夠。
護膚品的安全性也越來越受到關注，以天然、安全、有效、純凈的成分主打的產品越來越受歡迎，逐漸成為最熱護膚賣點，主打成分概念的“硬核單品”也紛紛迅速走紅。關于護膚成分，還只認識玻尿酸？百度發現，在功效上，出現了一個全新被強調的功效——細胞再生及修復，增長率達41%。
◆ 白藜蘆醇+344%，具有抗氧化、抗炎癥的作用；
◆ 蝦青素+331%，是迄今為止人類發現自然界最強的抗氧化素，可有效清除人體衰老元兇“自由基”；
◆ 寡肽+927%，表皮生長因子，可用于祛痘印、加速細胞生成；
◆ 熊果苷+153%，抑制黑色素生成，是有效的美白成分；
◆ 玻色因+624%，促進膠原蛋白合成，可以緊致肌膚，延緩衰老。
在最近一年多里，消費者對抗氧化及細胞修復成分的關注顯著提升。

來勢(shi)洶洶，新型產品(pin)形態(tai)強勢(shi)上(shang)線
“高濃度、成分單一、安全有效”，成為了現代人的護膚新主張。
百度發現(xian)，在產(chan)品(pin)上(shang)，有兩(liang)個新型的(de)(de)產(chan)品(pin)形態強勢出(chu)現(xian)——原(yuan)液和(he)凍(dong)(dong)干(gan)粉。原(yuan)液以(yi)單(dan)一(yi)的(de)(de)高濃度護膚(fu)成分(fen)給肌膚(fu)帶來(lai)更直接(jie)、更安全、同時更強效的(de)(de)保養效果；凍(dong)(dong)干(gan)粉則保持了護膚(fu)成分(fen)的(de)(de)高活性(xing)，能快速(su)深入皮膚(fu)基底(di)層。這些(xie)產(chan)品(pin)來(lai)勢洶洶，多以(yi)醫學實驗室(shi)作專業背書，瓶(ping)身是極簡性(xing)冷淡風格，無不(bu)透露(lu)著理性(xing)和(he)專業，讓你(ni)忍(ren)不(bu)住買它買它買它！原(yuan)液(ye)護(hu)膚(fu)(fu)品掀起(qi)護(hu)膚(fu)(fu)新潮流(liu)，煙酰胺原(yuan)液(ye)、乳糖酸原(yuan)液(ye)可以說(shuo)是(shi)本年度最(zui)火爆的原(yuan)液(ye)成分(fen)產品。凍(dong)干粉，可以說(shuo)是(shi)天然活性成分(fen)、天然植物、中草藥及生(sheng)物工程來(lai)(lai)源的成分(fen)活性的最(zui)佳保存方式，而其主(zhu)打的修復、美白、祛斑、抗皺等功(gong)效各個擊(ji)中消費者的痛點。畢竟，對于消費者來(lai)(lai)說(shuo)，追求的并非是(shi)新鮮(xian)，而是(shi)實打實的功(gong)效。