化妝品將繼續主導電商市場。來自凱度消(xiao)費者(zhe)指數與貝恩公司的一份(fen)消(xiao)費數據(ju)報告顯示(shi)，在過(guo)去(qu)的四年中，電商在中國(guo)的年均增長率超過(guo)了35%，2015年的(de)市場規模近4萬億(yi)元，中國目前是(shi)世界上**的電(dian)子商務市場(chang)，電(dian)商的滲透率保持兩位數(shu)的增速，平均網購頻率提高到1年近5次(ci)。

其中，一線城市中，8.4%的快(kuai)消品是在網上購買(mai)的，而(er)在五(wu)線城市中，電商渠道只占到2.7%，但是這也(ye)意味著，在(zai)下線(xian)城(cheng)(cheng)市中，網(wang)購的(de)消(xiao)費(fei)(fei)依(yi)然(ran)有很大的(de)增長(chang)空間(jian)。凱度消(xiao)費(fei)(fei)者指數指出，三四五(wu)線(xian)城(cheng)(cheng)市的(de)電(dian)(dian)商(shang)渠道(dao)平均價格更(geng)高，因為(wei)這些城(cheng)(cheng)市消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)電(dian)(dian)商(shang)渠道(dao)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)主要集中在(zai)少(shao)數價高的(de)品(pin)類。比如，護膚品(pin)占據了(le)五(wu)線(xian)城(cheng)(cheng)市65%的快消(xiao)品(pin)電商(shang)渠道(dao)消(xiao)費，而這(zhe)個比例(li)在一線城(cheng)市只有(you)34%。

因(yin)為(wei)電商(shang)渠道滲透率(lv)(lv)(lv)較高，嬰兒用品(pin)和(he)(he)化妝(zhuang)品(pin)繼續主導電商(shang)市場(chang)，其(qi)他品(pin)類(lei)正(zheng)在快速趕上。家庭(ting)護(hu)(hu)理(li)用品(pin)和(he)(he)一些(xie)個(ge)人護(hu)(hu)理(li)用品(pin)雖然電商(shang)滲透率(lv)(lv)(lv)中等，但是增長迅速。電商(shang)零售商(shang)和(he)(he)品(pin)牌正(zheng)在大力推廣這些(xie)品(pin)類(lei)來提高滲透率(lv)(lv)(lv)。

例如每年7月的(de)“天(tian)貓洗(xi)護節(jie)”，商家(jia)們會推廣洗(xi)發水、護發素和(he)個人清潔用品(pin)等品(pin)類，其中，寶潔和(he)聯合利華是(shi)主要參與者。凱度消費者指數認為，在新(xin)的(de)銷(xiao)(xiao)售環境下，企(qi)業還應該(gai)培養(yang)市(shi)場(chang)和(he)銷(xiao)(xiao)售團隊內的(de)數字(zi)化能(neng)力和(he)思維模式，結合店內推廣和(he)線上數字(zi)營銷(xiao)(xiao)活動來加強(qiang)品(pin)牌的(de)滲(shen)透率(lv)。